压抑的韩国青年正对中国货成瘾

早上八点，已经在韩国首尔新建的山洞里住了六年的小青准时起床，准备开始一天的生活和工作像很多不要睡觉和韩国年轻人一样，小青昨晚4点和朋友聚会虽然她很困，但出门前她还是要花一个小时精心化妆

作为世界上熬夜人数第一的国家，韩国青年靠白天喝人参汤，晚上喝咖啡接着，他们从高中开始就进入了内绞肉机:每年只有2%的韩国学生能考上韩国顶尖大学，韩国公务员平均录取率只有2%，生育率低至0.81% hellip，hellip

在压抑的氛围下，韩国年轻人也高度推崇精致:美，健身，轻食，这几乎是首尔年轻人的标配这迫使韩国年轻人变得越来越内部体积，从脸到心，年轻的韩国滚个没完

咖啡，保健品，美妆，健身，熬夜，这些关键词可以概括一些韩国年轻人的生活晓晴嗅嗅告诉胡据她介绍，这两年韩国年轻人也面临着就业，升学，买房等多重压力:为了获得更多职场经验，大学辍学是普遍现象，毕业后花一年时间找工作，投几百份简历是常有的事买不起房的年轻人越来越多，长租的形式很受欢迎

甚至在2022年，韩国年轻人就开始为一口生菜叶子或一只炸鸡而焦虑。

很多在韩国生活多年的人都向虎嗅提到了这样的细节:比如韩餐中经常出现的餐前小菜，从2000韩元涨到了3000韩元，比如本来烧烤店免费供应的生菜，紫苏也开始收费，此外，韩国几大炸鸡连锁品牌也宣布涨价，正式进入2万韩元时代。

很多人说，除了工资，什么都涨了移居韩国多年的王林告诉虎嗅，根据他的描述，虽然今年房价有所下跌，但去年买房的年轻人仍然要支付高额贷款，因为韩国银行的利率很高最新数据显示，2022年10月，韩国水电燃气同比上涨23.1%，加工食品上涨9.5%

在沉重的生活压力下，中国货成为韩国年轻人的救命稻草:价廉物美的中国货正在帮助韩国年轻人实现尊严的最低成本。

由于韩国本土家电品牌价格较高，韩国人从海淘购买家电的情况非常普遍，尽管有时不得不依赖翻译软件2016年进入韩国市场的上海正果通讯设备有限公司创始人徐光辉告诉虎嗅

在韩国街头，小米几乎成了大学生的必备品牌而且一个很有意思的现象是在中国生产，在中国电商平台销售，韩服装，很多买家本身就是韩国人

这也给中国品牌带来了新的机遇。

我们今年在韩国市场的业绩增长了两倍主营健身产品的苏州菠萝健康科技有限公司的李大潜告诉虎嗅，作为跨境运营总监，他之前的主战场在欧美，但韩国市场的表现出乎他的意料

韩国跨境市场的增长对很多下海的人来说是反直觉的毕竟作为全球第五大电商市场，韩国本土电商非常强大再加上本土品牌的保护，很多出海的人并不专注于这个市场

但从实际情况来看，韩国的电商市场是疫情期间仍保持15%以上增长率的国家，韩国人对中国品牌的需求也越来越大。

此前，韩国在跨境圈并不被优先考虑，但实际上，相对于成熟的欧美市场，韩国是一片蓝海全球速卖通韩国站行业负责人宗缺告诉虎嗅

找中国为

对于中国的一些留学生来说，跨境购物已经成为日常生活。

刚来韩国的时候，看到各种商品都会打开淘宝的比价，经常会发现一样的东西淘宝比韩国便宜两三倍晓晴嗅嗅告诉胡

越来越多的韩国人发现了这个好处宗缺告诉虎嗅，去年韩国海淘规模约为41亿美元，其中最大的市场是美国，主要购买保健品，但在中国的市场份额正在迅速增加，去年占26%，约为10亿美元

发现韩国市场的转化率远高于欧美国家，也就是说价格优势击中了消费者的痛点李大潜说

最近几年来，韩国政府正在出台各种鼓励海淘行为的政策。

据说，胡嗅告诉他们，他们卖的大部分家用电器都在150美元以下，因为根据韩国的规定，海淘150美元以下的产品是不用交税的。

另外，韩国跨境购买电器产品不需要KC认证在欧美市场，各种认证需要几个月的时间，成本大大增加

但时间要追溯到几年前，当时韩国市场对中国品牌还不是很开放。

韩国最大的电商平台Coupang之前不允许中国品牌进入，2018年之后才开始吸引中国的投资李大潜告诉虎嗅可是，虽然可以入驻，但中国品牌和本土品牌仍然不在同一个流量池中它补充说

根据李大潜的描述，在Coupang平台上，每个产品下面都会有一个小小的火箭标志，代表品牌所在的国家当消费者搜索同一产品时，韩国品牌将获得更多曝光

筋膜枪是李大潜公司的爆炸性产品之一虽然价格比韩国本土品牌低20%，但依然很少出现在筋膜枪类目前十只有在国内跨境平台推进到韩国后，中国品牌才找到了更多的出路

此前，由于中国品牌在韩国市场的限制和韩国本土电商平台对中国品牌的挤压，即使中国制造在韩国随处可见，但往往只是加工的角色，刻板印象依然普遍。

2018年，一位常年研究中国的韩国教授拿韩国流行的一句话开玩笑:只有朝鲜看不起美国，只有韩国看不起中国。

当时我们的大数据平台已经根据韩国人的博客或者Twitter的话统计了一组关于中国的数据，山寨就包括在内。

但现在，刻板印象开始松动。

根据全球速卖通和跨境卖家进入韩国市场的相关数据，从后期反馈来看，韩国消费者对中国产品的好评率好于大多数国家。

维修率，退货率等问题比其他市场少很多，韩国消费者对中国产品质量相当满意宗缺告诉虎嗅

他们不仅看到了性价比，更感受到了中国品牌的质价比李大潜对虎嗅说看来越来越多的韩国年轻人接受中国产品，不仅仅是因为便宜，只有低廉的价格不足以打动他们他们关心质量他补充道

最近的海洋市场

对于进入韩国市场的跨境卖家来说，链接的相似性是很多人最深的感受。

与欧美，拉美等市场相比，韩国市场在文化属性和生活习惯上更贴近市场。

这给选择过程增加了一些便利。

徐光辉告诉虎嗅，在小家电的使用上，韩国人基本上和中国人差不多很多产品只需要配一个韩国通用插头，不需要像欧美市场那样定制各种配件

宗雀还和虎嗅分享了几个细节:比如在服装方面，韩国服装的款式和尺码与中国江浙沪地区相似，不需要像经营欧美市场一样抱着不同的设计思路，

比如家纺领域，如果被子或者床单卖到欧美，往往需要另外一个样板系统不过和中国类似，韩国也使用1米8 x 2米等概念

相似的习惯节省了产品开发成本，更近的地理位置也节省了物流成本和时间。

按照宗缺的说法，两公斤的产品如果寄到欧美需要100元左右，但是寄到韩国只需要20元全球速卖通等跨境平台也加码威海仓，威海到韩国的物流时间甚至可以缩短到3—5天

我们明显感觉到网站流量增加了，也是在物流体验被提起之后以前物流时间要15天，现在只要5天徐光辉说

不过，虽然相似度远高于欧美市场，但对于跨境市场来说，本土化的意识还是必不可少的在韩国市场，更要注重差异化的细节，这样才能更有优势

告诉胡嗅，在小家电领域，韩国人更习惯于配备遥控器，而中国人更喜欢提前设定时间。

另外，韩国的智能家居市场发展比中国慢，很多细分品类，细分场景还没有出现目前韩国很多家庭还停留在机械的常用产品上，比如风扇或者传统的落地扇

这也给了中国智能家居产品一个很大的机会，很多已经成为本土爆款。

韩国人非常重视本土化李大潜说，例如，在包装上，他们非常关注说明书和包装材料是否是韩文，但对于许多中国消费者来说，外国产品是否有中文说明书并不十分重要

了解当地的生活习惯和文化基因，不仅可以优化产品的细节，还有助于选择品类。

健身相关产品在韩国表现强劲，是因为韩国人对健身的痴迷。

一条街几步就有美容店和健身房一点都不夸张，而且我身边很多韩国人即使凌晨很忙也要睡前健身小青说，在她眼里，韩国人甚至疯狂健身

韩国年轻人的外貌焦虑和身材焦虑比中国更严重告诉王林虎·嗅嗅，当她第一次来韩国时，她不习惯每天早起一个小时并化妆的生活方式如果你不擅长身材管理，外貌管理，家务管理，你甚至会被提升到家教差的水平

也许相对于房价和就业，这些方面是最容易控制的，年轻人只能涉足这些领域它补充说

除了健身这个强势品类，户外运动品类也是跨界领域的顶级品类。

韩国一直是高尔夫产品的消费大国资料显示，韩国人口只有5000多万，但注册高尔夫球手却有500多万

全民高尔夫也创造了高尔夫相关类别的流行据宗缺介绍，一些高尔夫球卖家在默默发财，不仅利润率高，而且在基数不低的情况下还能保持三位数的增长

总的来说，和所有出海领域一样，要想挖掘更精准的市场机会，就要不断深入了解这个国家。

例如，南韩的许多年轻人正在成为YOLO人他们不再存钱，吃喝玩乐，注重产品质量，信用卡债务高只有了解了某个群体的行为逻辑，才能挖掘他们的市场王林说

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