沃尔沃钦培吉：广告片希望能够引发城市白领阶层的共鸣

这几天，有个沃尔沃的广告片刷了屏。在这个广告片中，三个“老男人”——罗永浩、罗翔和樊登围着沃尔沃S90，进行了一场有意思的对话：

“为什么是我？”罗永浩问。

“为什么不能是你，能是我，就能是你。”罗翔说。

“我看啊，你们俩是一类人。”樊登说。

“我和您不一样，我没罗翔老师那么低调，他们说我是嘴炮。”罗永浩又说。

“单靠嘴炮可没法生存的那么久。”罗翔回。

……

“高级”，成为很多业内同行对于这个广告片的一致好评。

为什么三个“老男人”，能够碰撞出比美女更吸引眼球的火花？这是个值得探讨的话题。如果说二舅治好了很多城市年轻人的精神内耗，那么，这三个魅力各不同的“老男人”则也分别治愈了不少人的精神内耗。

罗永浩，作为连续创业者，被称为“时代的老罗，梦想的疯子”，屡战屡败，屡败屡战。而其最令人敬佩的是，直播带货还债，还了债后不恋战，退出所有的社交平台，再次埋头创业去了。坦白说，在浮躁的当下，有几个人能做到这样决绝转身？

罗翔，我师兄，他既是深受学生喜爱的老师，也是在网络走红的“法外狂徒”。他用自己的方式，让人们明白法律不是一个曲高和寡的玄学，而是为了解决一些社会问题出现的一些规则。让更多的人知法、守法、懂法，并学会借助法律捍卫自身的尊严，这是罗翔最大的价值。

樊登，樊登读书创始人，他的目标是让更多没时间读书、或者不知道读什么书的人能够多读书、读好书。

可以说，这三个人都用自己的方式，做一束微光，点亮漫天星火。正如罗翔所说：“你代言极致，我代言坚持。”虽然三个人也都有各自的不足或局限，但好在真实。扬长避短，就是正能量的体现。

沃尔沃汽车大中华区销售公司总裁钦培吉在谈及此次合作时表示，此次合作的广告片，吸引的受众刚好也比较符合沃尔沃的目标客户，希望能够引发城市白领阶层的共鸣。

事实上，沃尔沃选择代言人的眼光一直非常在线。从彭于晏到华晨宇、郎朗，再到去年成都车展上的“王炸组合”——许知远、高圆圆和罗翔，沃尔沃用这样跨界的组合，让人们见识了什么叫眼界、知性和优雅，更让人们开始反思，什么才是爱与生命的最终答案。

前不久，沃尔沃牵手李诞的笑果文化，以脱口秀的形式对上半年进行了总结。沃尔沃高管、媒体和车主们于嬉笑怒骂中，表达着自己对于“安全感”的看法。

脱口秀的本质是什么？不同的人有不同的解读。有人说，是吐槽和自嘲；也有人说，是共鸣和情绪的表达。而作为脱口秀的推动者和最大赢家李诞，却将“人间不值得”作为微博置顶，再次“消解”所谓的本质和意义。

在当下这个充满不确定的时代，到底应该以何种方式去生活、适应和改变世界，不同的人有不同的价值观和行为方式。李诞之所以能够成为脱口秀领域现象级的人物，从某种程度上也代表了当下年轻人的一种态度。而曾与李诞有过两次“交锋”的许知远，从某种程度上又代表了另一类知识分子的态度。

这两个人，一个执拗而天真，偏执地妄图挖掘人内心的真实；一个看似玩世不恭和佛系快乐，却透露着“人生的底色是悲凉”的虚无。两个人曾在《十三邀》和《吐槽大会》曾有过两次对话，总能碰撞出独特的火花。更有意思的是，这两个人，都与沃尔沃有着千丝万缕的关联。

作为沃尔沃的品牌挚友，在过去一年多的时间里，许知远曾多次给沃尔沃站台，与沃尔沃汽车集团全球高级副总裁、沃尔沃汽车亚太区总裁兼CEO袁小林一同就“唯爱与生命不可辜负”这一主题展开探讨，一同寻找“生命中最重要的是什么”的答案。

在沃尔沃看来，对安全的执着和付出，就是对爱与生命的最大的尊重。

“安全”，是沃尔沃一直不变的信仰。早在1990年，沃尔沃就成立了“生命奇迹俱乐部”，将在严重交通事故中因沃尔沃汽车的保护而幸免于难的消费者聚集在一起，希望通过真实案例分享，在全社会积极推广交通安全理念和行为举止，倡导人、车、路的和谐共处。2020年，沃尔沃提出了“唯爱与生命不可辜负”的品牌主张，引起了许多人的共鸣。

在这个充满不确定的时代奢谈安全感，让人不得不感慨沃尔沃的“尺度”有点儿大。而这，则得益于沃尔沃在“安全感”方面的占位。从1927年品牌成立至今，沃尔沃汽车就坚持将安全作为品牌发展的核心理念，从最早发明三点式安全带，并无偿开放给整个汽车行业，到之后在主动安全、被动安全等全方位安全的探索，可以说，安全已经写进了沃尔沃的品牌基因，也成为其最大的卖点。

“沃尔沃的‘安全’，不止于造车，更直抵人心。”袁小林如是说。

这个不断尝试跳脱安全区域的男人，曾尝试坐在上面被6辆沃尔沃XC60依次叠加的最下面的测试车辆中，与沃尔沃汽车集团董事长李书福谈笑风生；也曾戴着安全帽，站在被吊车悬停在空中的汽车车顶，指挥XC40纯电版水底漫游，并喊话：“只有不断进化的安全，才能让科技更具想象力。”

闷骚、睿智、勇敢、坚守、品味、幽默，每个词都代表着袁小林的一面。而这些词组合在一起，才是一个立体而富有魅力的人。

在他的带领下，沃尔沃有在浮躁的大环境中对于安全、环保、健康的坚守；有“以人为本”的品牌理念和“唯爱与生命不可辜负”的品牌主张；也有独特的选代言人的眼光，不盲目追求流量明星，而是牵手品牌挚友一起给社会传递更好的价值观。

这些看似不能给品牌带来太多能够立马变现的流量，却让沃尔沃有清晰的品牌定位和人群画像，也让消费者对其品牌的好感度与日俱增。

从上半年的销量情况看，在面对上海疫情、缺芯等诸多不利因素，沃尔沃的市占率仍然保持稳定。特别是在疫情恢复和政策向好后，沃尔沃快速推出购置税相关政策，业绩强劲反弹，6月销量16272台，环比增长63%，位列豪华品牌第五。

7月，沃尔沃销量15472台，同比增长近7%，同时，沃尔沃纯电车型销量环比比劲增204%，电气化转型稳步推进。

坦白说，这并不是一件容易的事情。而且也必须看到，在快速变化的市场上，沃尔沃面临的挑战也越来越大。但正如其多年前提出的广告语——“别赶路，去感受路”一样，很多时候，欲速则不达。

要想抵达“远方”，要有品牌的坚守，更要有对于市场、用户的敬畏之心。